Po wykonaniu kilku badań okazało się, że Litwini różnią się od europejczyków co do wyboru towarów.
Spółka Brand Keys opublikowała badania, w których respondenci musieli wypowiedzieć się na konto 555 światowych marek towarów w 64 różnych kategoriach.
W ogólnym podsumowaniu większych niespodzianek nie zanotowano. W sieciach socjalnych królują Facebook i Twitter, w branży komputerowej – Apple, a w obuwiu sportowym – Nike. Wśród kosmetyków najwięcej lojalnych konsumentów ma L‘Oreal, a w kategorii samochodów Ford i Hyunday wyprzedziły Lexus, Mercedes-Benz i BMW.
W wyborze zagranicznych marek Litwini praktycznie nie różnią się o krajów Europy Zachodniej. Status Litwina najlepiej podkreśla dobry samochód oraz najnowsze technologię, dlatego najpopularniejszymi markami są: Mercedes-Benz i BMW oraz Apple.
Badania wykonane przez TNS LT wykazały, że Litwini podpadają pod archetyp Opiekuna.
Wyróżnia się 12 podstawowych archetypów marki: Władcy, Mędrca, Bohatera, Banity, Czarodzieja, Niewiniątka, Odkrywcy, Opiekuna, Twórcy, Zwykłego człowieka, Wielbiciela i Błazna.
Opiekun altruistycznie oddaje innym to, co sam ma najlepszego. Od ust sobie odejmuje, byle dla Ciebie nie zabrakło. Matka Ziemia, Gaia karmicielka. Jak Gerber albo… Whiskas.
„Opiekun daje nam nadzieję i wiarę, opiekuje się się i pomaga w ciężkiej chwili. Ten archetyp poświęca dużo uwagi i szacunku przeszłości, tradycjom, a sprawiedliwość i moralność w ogólne nie podlegają dyskusji. Opiekun kojarzy się z wrażliwością, nie boi się pokazywania swoich słabości, zawsze wykazuje się zrozumieniem i jednością. Dla Litwinów w segmencie Opiekuna ważna jest więź z przyrodą” - powiedziała Daiva Plauškaitė-Camacho Andrade, kierowniczka Ekspertyzy badań TNS LT.
Różny kraje mają różne archetypu. Niemcom najbliższy jest archetyp Mędrca, a w USA Bohatera, nawet jeśli nie ma w pobliży „superbohatera” zostanie on stworzony.
Przywiązanie do litewskich marek na Litwie jest na niskim poziomie. Zauważa się tylko w niektórych segmentach rynku. Na przykład, badanie opinii społecznej wykazało, że 96 proc. respondentów stale kupuje piwo dwóch marek, z których jedno jest litewskie i niechętnie zmieniają je na inne. Natomiast w wyborze artykułów spożywczych takiego przywiązania do jednej marki nie ma” - powiedział prezes zarządu Litewskiego Stowarzyszenia Marketingu Simonas Bartkus.
Specjalista podkreślił, że na Litwie rzadko się inwestuje w rozwijanie marki, najczęściej inwestycje polegają na pobudzanie sprzedaży, czyli reklamowane są specjalne akcje, oferty, nowości, a sama marka pozostaje na uboczu.
