aA
Specjaliści od marketingu zgodnie uważają markę towaru za podstawę pomyślnego biznesu i stale badają przyczyny zawrotnej kariery tej bądź innej marki.
Archetyp Opiekuna. Dlaczego Litwin kupuje to, co kupuje
© Gamintojo nuotr.

Po wykonaniu kilku badań okazało się, że Litwini różnią się od europejczyków co do wyboru towarów.

Spółka Brand Keys opublikowała badania, w których respondenci musieli wypowiedzieć się na konto 555 światowych marek towarów w 64 różnych kategoriach.

W ogólnym podsumowaniu większych niespodzianek nie zanotowano. W sieciach socjalnych królują Facebook i Twitter, w branży komputerowej – Apple, a w obuwiu sportowym – Nike. Wśród kosmetyków najwięcej lojalnych konsumentów ma L‘Oreal, a w kategorii samochodów Ford i Hyunday wyprzedziły Lexus, Mercedes-Benz i BMW.

W wyborze zagranicznych marek Litwini praktycznie nie różnią się o krajów Europy Zachodniej. Status Litwina najlepiej podkreśla dobry samochód oraz najnowsze technologię, dlatego najpopularniejszymi markami są: Mercedes-Benz i BMW oraz Apple.

Badania wykonane przez TNS LT wykazały, że Litwini podpadają pod archetyp Opiekuna.

Wyróżnia się 12 podstawowych archetypów marki: Władcy, Mędrca, Bohatera, Banity, Czarodzieja, Niewiniątka, Odkrywcy, Opiekuna, Twórcy, Zwykłego człowieka, Wielbiciela i Błazna.

Opiekun altruistycznie oddaje innym to, co sam ma najlepszego. Od ust sobie odejmuje, byle dla Ciebie nie zabrakło. Matka Ziemia, Gaia karmicielka. Jak Gerber albo… Whiskas.

„Opiekun daje nam nadzieję i wiarę, opiekuje się się i pomaga w ciężkiej chwili. Ten archetyp poświęca dużo uwagi i szacunku przeszłości, tradycjom, a sprawiedliwość i moralność w ogólne nie podlegają dyskusji. Opiekun kojarzy się z wrażliwością, nie boi się pokazywania swoich słabości, zawsze wykazuje się zrozumieniem i jednością. Dla Litwinów w segmencie Opiekuna ważna jest więź z przyrodą” - powiedziała Daiva Plauškaitė-Camacho Andrade, kierowniczka Ekspertyzy badań TNS LT.

Różny kraje mają różne archetypu. Niemcom najbliższy jest archetyp Mędrca, a w USA Bohatera, nawet jeśli nie ma w pobliży „superbohatera” zostanie on stworzony.

Przywiązanie do litewskich marek na Litwie jest na niskim poziomie. Zauważa się tylko w niektórych segmentach rynku. Na przykład, badanie opinii społecznej wykazało, że 96 proc. respondentów stale kupuje piwo dwóch marek, z których jedno jest litewskie i niechętnie zmieniają je na inne. Natomiast w wyborze artykułów spożywczych takiego przywiązania do jednej marki nie ma” - powiedział prezes zarządu Litewskiego Stowarzyszenia Marketingu Simonas Bartkus.

Specjalista podkreślił, że na Litwie rzadko się inwestuje w rozwijanie marki, najczęściej inwestycje polegają na pobudzanie sprzedaży, czyli reklamowane są specjalne akcje, oferty, nowości, a sama marka pozostaje na uboczu.

pl.delfi.lt
Wszelkie informacje opublikowane na DELFI zabrania się publikować na innych portalach internetowych, w mediach papierowych lub w inny sposób rozpowszechniać bez zgody DELFI. Jeśli zgoda DELFI zostanie uzyskana, trzeba obowiązkowo podać DELFI jako źródło.
|Populiariausi straipsniai ir video
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

Top naujienos

Naujausi pokarantininiai reitingai turi keletą naujienų: ekspertai pataria neturėti iliuzijų (131)

Dramatiškų pokyčių partijų reitinguose metas baigėsi, valstiečių-žaliųjų reitingo augimas...

Vartojimo krizės pabaiga: pardavimai auga, daliai sandėlininkų – geriau nei per Kalėdas (15)

Kai kuriuose sandėliuose prekių apyvartumas šiuo metu didesnis nei kalėdiniu laikotarpiu, – sako...

Žiūrėkite, ką valgote – profesorius pasakė, koks maistas sukelia vėžį, o kas sėkmingai su juo kovoja (15)

Lietuvos sporto universiteto (LSU) profesorius Albertas Skurvydas sako, kad, pagal tyrimus,...

Vilniuje įsigalioja naujas draudimas automobiliams (14)

Vilniuje antradienį įsigalioja draudimas automobiliams kirsti senamiestį tranzitu.

The Economist

Pasaulis žengia į pavojingą erą be JAV (1)

Jei JAV pasitrauks iš pasaulinių institucijų, ją pakeisti turės kitos valstybės.

Europa supranta: nėra taip lengva atsisveikinti su mažų kainų Kinija (11)

Europos lyderiai kalba apie trumpėjančias tiekimo grandines ir Kinijos „Juostos ir kelio“...

Šiurpi istorija Čečėnijoje: dukros netekusi motina žmogžudyste įtarė žentą. Tada įsikišo Kadyrovas (137)

Birželio 12 d. 23 metų Čečėnijos gyventoja Madina Umajeva mirė savo namuose. Jos vyro artimieji...

Tamsios paslaptys, vis dar supančios Annos Nicole Smith mirtį: tiesa keistesnė už bet kokius pramanus? (1)

Modelis ir aktorė Anna Nicole Smith buvo tikra pramoginės žiniasklaidos sensacija. Net ir...

Trūko kantrybė – miškuose pradės gaudyti keturratininkus (2)

Valstybinių miškų urėdijos Radviliškio regioninio padalinio, kuriam priklauso ir Kėdainių...

Vilniuje – meilės drama: 17 metų jaunesnį draugą nužudžiusi moteris gyveno prie lavono (116)

Draugystė su net 17 metų jaunesniu vyru baigėsi skaudžia tragedija – vilnietė mylimąjį...

|Maža didelių žinių kaina